إدورد بارنايز
من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة
 في مطلع العشرينات من القرن العشرين |
|
| المولد: | 22 نوفمبر, 1891 فيينا, النمسا |
|---|---|
| الوفاة: | 9 مارس, 1995 (العمر 103) كامبريدج، ماساتشوستس |
| المهنة: | العلاقات العامة, الدعاية |
إدورد بارنايزEdward Bernays ولد سنة 1891 و توفي سنة 1995 يعتبر منشئ ما يسمى العلاقات العامة Public Relations وهو ابن أخت سيغموند فرويد، زوج عمّته. عمل إدوارد على تطبيق الإكتشافات التي وصلت إليها علم النفس و علم الإجتماع في ميدان الحقل العام. و قد كان من زبائنه:
- الرئيس الأمريكي كالفين كوليدج.
- شركة بروكتر أند غامبلProcter & Gamble
- محطة سي بي أس cbs
- شركة جنرل إلكتركس General Electric
- شركة التبغ الأمريكية البريطانية British American Tobacco
و لبارنايز كتابات عديدة يشرح فيها كيفية السطيرة على عقول العامة و توجيههم. و قد جلبت هذه الأفكار والكتابات إعجاب غوبلز رئيس البروباغاندا الألمانية له.
محتويات |
[عدل] حملات
بعض من الحملات التى عمل عليها بارنايز:
- في عقد العشرينات من القرن العشرين و اثناء عمله في شركة التبغ الأمريكية, أرسل مجموعة من الفتيات العارضات للسير في استعراض مدينة نيويورك, ثم اخبر الصحافة أن هناك مجموعة من السائرات من جمعية حقوق المرأة سيقمن بإشعال "شعلات الحرية" بناءا على إشارة منه, أشعلت الفتيات سجائر لاكى سترايك بمواجهة الصحفيين المتعطشين لتغطية الحدث.ال نيويورك تايمز (1 ابريل 1928) كتبت: "مجموعة من الفتيات نفثن السجائر في سبيل الحرية". ساعد هذا على كسر المحظور المنتشر وقتها لتحريم تدخين السجائر للفتيات أمام العامة. خلال هذا العقد أيضا ساعد على شهرة الجمعية الوطنية لتقدم الملونون (NAACP).
- هندس في إحدى المرات "إفطارا على فطيرة" لمجموعة من فنانى الاستعراضات مع الرئيس الأمريكى كالفين كوليدج للمساعدة في تحسين شهرته, يعتبر هذا الأفطار من قبل الكثيرين أو عمل دعائى مفتوح لرئيس امريكى.
- استخدم بارنايز أفكار عمه سيجموند فرويد لإقناع الأمريكيين ضمن أشياء اخرى أن لحم الخنزير و البيض هو الإفطار الحقيقى لكل الأمريكيين [1].
- في أكتوبر 1929, كان بارنايز مشتركا في حملة للترويج ل "اليوبيل الذهبى للضوء", الحدث الذى غطى المدن الكبيرة في الولايات المتحدة صمم للإحتفال بالذكرى الخمسين لإختراع توماس إديسون ل المصباح الكهربائى (ملاحظة: جوزيف سوان (Joseph Swan) هو من اخترع المصباح الكهربائى). كان بارنايز مسئولا عن الأنشطة الترويجية لليوبيل و التى أظهرت شغفه الشديد للافكار العظيمة و حشد التأييد, تضمنت تلك الأنشطة طباعة طوابع بريد, و غعادة تمثيل إكتشاف إديسون للمصباح لجمهور الإذاعة.
- ساعد بارنايز شركة ألمونيوم الولايات المتحدة (Aluminum Company of America) و مجموعات استثمارية أخرى على إقناع الجمهور الأمريكى على أن فلورة الماء (Water fluoridation) آمنة و نافعة لصحة الإنسان, استخدم في هذه الحملة جمعية الأطباء الأمريكيين (American Dental Association) في حملة اعتبرت عالية النجاح.
- في عقد الثلاثينات من القرن العشرين, حملته ل اكواب ديكسى (Dixie Cup) كانت بغرض إقناع جمهور المستهلكين أن الأكواب الغير قابلة لإعادة الإستعمال هى الصحية.
[عدل] إسقاط حكومة جواتيمالا
من أكثر نشاطات الدعاية السياسية تطرفا لبارنايز ، عمله على إسقاط حكومة جواتيمالا المنتخبة ديمقراطيا و رئيسها جاكوبو أربينز جوزمان, كان ذلك لمصلحة شركة متعددة الجنسيات الشركة المتحدة للفاكهة (United Fruit Company) (تسمى حاليا شيكويتا براندز انترناشيونال (Chiquita Brands International)) و حكومة الولايات المتحدة الأمريكية فيما عرف بعملية (بى بى ساكسيس (طالع [2] لمزيد من التفاصيل)).
ركزت دعاية بارنايز على وصم الرئيس الجواتيمالى بالشيوعية في معظم الوسائل الإعلامية الكبرى في الولايات المتحدة. طبقا لمراجعة قام بها جون ستوبر و شيلدون رامبتون للسيرة اللتى كتبها لارى تاى بعنوان "أبو التحوير, إدوارد ل برنايز و مولد العلاقات العامة":
- "مصطلح جمهورية الموز يعود أصله إلى سيطرة شركة الفاكهة المتحدة على الحكومة الفاسدة في جواتيمالا و دول أخرى في أمريكا الوسطى. حيث استغلت الشركة بوحشية العمال العبيد لإنتاج موز رخيص للسوق الأمريكى المربح".
الشاعر التشيلى بابلو نيرودا كتب بعدها شعرا ليستنكر تحكم الشركات الأجنبية المنتجة للموز في سياسات دول أمريكا الجنوبية في قصيدة أسماها الشكرة المتحدة للفاكهة (La United Fruit Co).
[عدل] اقتباسات
هندسة الموالاة هو جوهر العملية الديمقراطية, و حرية الإقناع و الإقتراح. إدوارد ل برنايز, "هندسة الموالاة," 1947
[عدل] كتابات و وصلات خارجية
- إدوارد بارنايز: سيرة فكرة: ذكريات حول مجلس العلاقات العامة
- إدوارد بارنايز: تلميع الرأى العام (1923); ISBN 1-4179-1508-0
- إدوارد بارنايز: بروباجاندا (1928); ISBN 0-9703125-9-8
- لارى تاى: أبو التحوير: إدوارد ل بارنايز و مولد العلاقات العامة (1998, ISBN 0-517-70435-8)
- تسجيل صوتي لبرنايز
