تسويق المدينة

تسويق المدينة هو الترويج لمدينة، أو منطقة داخلية، بهدف تشجيع أنشطة معينة تجري هناك، وذلك لأغراض سياحية.^[2] يتم استخدام التسويق لتغيير التصورات الخارجية للمدينة بغية تشجيع السياحة، وجذب الهجرة إليها، أو تمكين نقل الأعمال التجارية إليها. هناك سمة بارزة لتسويق المدينة وهي تطوير المباني التاريخية، أو الجديدة.^[3] أدت تنمية المدن كمنتج يمكن تسويقها للمنافسة بينها لجذب الاستثمارات والتمويل الحكومي.^[4] وكثيراً ما يتجلى ذلك في محاولات المدن لاجتذاب الأحداث الرياضية الدولية مثل الألعاب الأولمبية. توجد منافسة بين المدن على الصعيد الإقليمي والوطني والدولي؛ وهنا يظهر تأثير العولمة.^[4]

يمكن أن يحدث تسويق مدينة استراتيجيا أو عضويا. مثال للتسويق الاستراتيجي مدينة لاس فيغاس،^[5] ويتعزز في المدينة من خلال مجموعة متنوعة من الجهود مع الغرض الاستراتيجي للحصول على امتيازات ثقافية واقتصادية. ومثال لتسويق المدينة العضوية التسويق هو القدس،^[6] يتم تسويق المدينة بدون إستراتيجية كبرى، لتشجيع زيارتها.

مراجع[عدل]

^ Monclus & Guardia 2006، صفحة 203
^ Smyth 1994، صفحة 2
^ Smyth 1994، صفحة 3
^ ^أ ^ب Gordon 1999، صفحة 1001
^ Spillman، Benjamin (15 أبريل 2009). "LVCVA: What works here, stays here". صحيفة - مجلة لاس فيغاس ^{[لغات أخرى]}‏. مؤرشف من الأصل في 2012-06-25. اطلع عليه بتاريخ 2009-04-15.{{استشهاد بخبر}}: صيانة الاستشهاد: علامات ترقيم زائدة (link)
^ Metti، Michael Sebastian (2011-06-01). "Jerusalem - the most powerful brand in history". Stockholm University School of Business. مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2011. اطلع عليه بتاريخ 01July 2011. {{استشهاد بخبر}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ الوصول= (مساعدة)

مصادر[عدل]

Gordon، Ian (1999)، "Internationalisation and Urban Competition"، Urban Studies، ج. 36 {{استشهاد}}: الوسيط |الفصل= تم تجاهله (مساعدة)
فيليب كوتلر، دونالد حاء حيدر، وكبح جماح J. ايرفينغ (1993) «أماكن التسويق»: اجتذاب الاستثمار والصناعة والسياحة في المدن والدول والأمم، حرية الصحافة، ISBN 0-02-917596-8.
Smyth، Hedley (1994)، Marketing the city: the role of flagship developments in urban regeneration، Taylor & Francis، ISBN:9780419186106
Monclus، Francisco؛ Guardia، Manuel (2006)، Culture, Urbanism and Planning، Ashgate، ISBN:9780754646235

تسويق المدينة في المشاريع الشقيقة:

صور وملفات صوتية من كومنز.

هذه بذرة مقالة عن مدينة أو بلدة أو قرية بحاجة للتوسيع. فضلًا شارك في تحريرها.

[1] Monclus & Guardia 2006، صفحة 203

[2] Smyth 1994، صفحة 2

[3] Smyth 1994، صفحة 3

[Gordon_1999_1001-4] أ ^ب Gordon 1999، صفحة 1001

[5] Spillman، Benjamin (15 أبريل 2009). "LVCVA: What works here, stays here". صحيفة - مجلة لاس فيغاس ^{[لغات أخرى]}‏. مؤرشف من الأصل في 2012-06-25. اطلع عليه بتاريخ 2009-04-15.{{استشهاد بخبر}}: صيانة الاستشهاد: علامات ترقيم زائدة (link)

[6] Metti، Michael Sebastian (2011-06-01). "Jerusalem - the most powerful brand in history". Stockholm University School of Business. مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2011. اطلع عليه بتاريخ 01July 2011. {{استشهاد بخبر}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ الوصول= (مساعدة)

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]