تسويق المدينة

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة
اذهب إلى: تصفح، ‏ ابحث
Guggenheim Museum in Bilbao is an example of a structure used for city marketing[1]

تسويق المدينة (المتصلة العلامات التجارية المدينة) هو الترويج لمدينة، أو منطقة داخله، بهدف تشجيع أنشطة معينة أن تجري هناك.[2] يتم استخدامه لتغيير التصورات الخارجية للمدينة بغية تشجيع السياحة، وجذب الهجرة إلى الداخل للمقيمين، أو تمكين نقل الأعمال التجارية. سمة بارزة لتسويق المدينة هو تطوير المباني التاريخية، أو 'الرئيسي'، الجديدة والهياكل.[3] أدت تنمية المدن كمنتج يمكن تسويقها للمنافسة بينهما للاستثمارات والتمويل الحكومي.[4] وكثيراً ما يتجلى ذلك في محاولات المدن لاجتذاب الأحداث الرياضية الدولية مثل الألعاب الأولمبية. وجود المنافسة بين المدن على الصعيد الإقليمي والوطني والدولي؛ وتأثير العولمة.[4]

يمكن أن يحدث تسويق مدينة استراتيجيا أو عضويا. هو مثال للتسويق الاستراتيجي مدينة لاس فيغاس[5]. ويتعزز في المدينة من خلال مجموعة متنوعة من الجهود مع الغرض الاستراتيجي للحصول على مكافآت ثقافية واقتصادية. قضية المدينة العضوية التسويق هو القدس[6]. يتم تسويق المدينة بدون استراتيجية كبرى، كتلك التي تمجد المدينة مشوش من أصحاب المصلحة على مدى قرون وشجعت الحج، تسفر عن مكافآت ثقافية واقتصادية. كلتا الحالتين تظهر مدينة التسويق، كل مع اختلاف المشاركة الاستراتيجية والعضوية. عموما، يحدث العضوية التسويق إلى جانب التسويق الاستراتيجي، كما تصور المدينة المستحيل بدلاً من بناء فقط مع الجهود الاستراتيجية.

ووفقا لما ذكره سكوت كوتليب، "واحدة من الأول، أن لم يكن برامج النهوض أولاً، البلدية" ترأس برينيرد ايراستوس إلى مدينة سياتل في بداية عام 1896. وكان سياتل في المنافسة مع بورتلاند وفكتوريا كالمدينة المفضلة التي تحصل على توريدها الذهب Klondike. أنشئت "مكتب الإعلام" داخل المدينة للغرفة .[7]

ملاحظات ومراجع[عدل]

وتلاحظ
  1. ^ Monclus & Guardia 2006, p. 203
  2. ^ Smyth 1994, p. 2
  3. ^ Smyth 1994, p. 3
  4. ^ أ ب Gordon 1999, p. 1001
  5. ^ Spillman، Benjamin (2009-04-15). "LVCVA: What works here, stays here". Las Vegas Review-Journal. اطلع عليه بتاريخ 15 April 2009. 
  6. ^ Metti، Michael Sebastian (2011-06-01). "Jerusalem - the most powerful brand in history". Stockholm University School of Business. اطلع عليه بتاريخ 01July 2011. 
  7. ^ Scott Cutlip (1995) Public Relations History, "Seattle shows the way for cities", pp 166,7
مراجع
  • Gordon، Ian (1999)، 5، "Internationalisation and Urban Competition"، Urban Studies 36 
  • فيليب كوتلر، دونالد حاء حيدر، و كبح جماح J. ايرفينغ (1993) "أماكن التسويق": اجتذاب الاستثمار والصناعة والسياحة في المدن والدول والأمم، حرية الصحافة، ISBN 0-02-917596-8.
  • Smyth، Hedley (1994)، Marketing the city: the role of flagship developments in urban regeneration، Taylor & Francis، ISBN 9780419186106 
  • Monclus، Francisco؛ Guardia، Manuel (2006)، Culture, Urbanism and Planning، Ashgate، ISBN 9780754646235