التلفزيون الاجتماعي

هذه المقالة يتيمة. ساعد بإضافة وصلة إليها في مقالة متعلقة بها
يرجى إضافة قالب معلومات متعلّقة بموضوع المقالة.
من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة

التلفزيون الاجتماعي هو اتحاد التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي.  يشارك ملايين الأشخاص الآن تجربتهم التلفزيونية مع مشاهدين آخرين على وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيسبوك باستخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية [1]، وتشارك شبكات التلفزيون وأصحاب الحقوق بشكل متزايد مقاطع الفيديو على المنصات الاجتماعية لتحقيق الربح من المشاركة وزيادة التآلف .

يغطي سوق التلفزيون الاجتماعي التقنيات التي تدعم الاتصال والتفاعل الاجتماعي حول التلفزيون وكذلك الشركات التي تدرس السلوك الاجتماعي المرتبط بالتلفزيون وتقيس أنشطة الوسائط الاجتماعية المرتبطة ببث تلفزيوني معين[2] - وقد اجتذب العديد منها استثمارات كبيرة من وسائل الإعلام وشركات التكنولوجيا القائمة  .  يشهد السوق أيضًا العديد من الروابط بين المذيعين ومشغلي الشبكات الاجتماعية مثل تويتر وفيسبوك .  من المتوقع أن تبلغ قيمة السوق ٢٥٦مليار دولار بحلول عام ٢٠١٧.[3]

تم اختيار التلفزيون الإجتماعي كواحدة من أهم ١٠تقنيات ناشئة من قبل استعراض مجلة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا على التلفزيون الإجتماعي [4] في عام٢٠١٠. وفي عام ٢٠١١، دايفيد روان ، محرر مجلة وايرد[5] ، حصل على المرتبة الثالثة من بين ستة في نظرة خاطفة إلى عام ٢٠١١و  ما هي الاتجاهات التقنية التي يتوقعها أن تحصل على شعبية أكبر .  قال ينون كريز، الرئيس التنفيذي لمجموعة إندمول ، للجمهور في مؤتمر تصميم الحياة الرقمية (DLD) في يناير ٢٠١١: "الجميع يقول إن التلفزيون الاجتماعي سيكون كبيرًا. أعتقد أنه لن يكون كبيرًا - سيكون ضخمًا[6]".

ذهب الكثير من الاستثمار في السنوات السابقة للتلفزيون الاجتماعي إلى تطبيقات التلفزيون الاجتماعي المستقلة.  اعتقدت الصناعة أن هذه التطبيقات ستوفر تجربة جذابة ومجانية للمستهلك يمكن استثمارها بعد ذلك من خلال الإعلانات.  تضمنت هذه التطبيقات قوائم تلفزيونية وتسجيلات وصول وملصقات ومحتوى شاشة ثانية متزامن ، لكنها كافحت لجذب المستخدمين بعيدًا عن تويتر وفيسبوك.[7]  منذ ذلك الحين ، توقفت معظم هذه الشركات عن العمل أو تم الاستحواذ عليها وسط موجة من الدمج[8] و ركز السوق بدلاً من ذلك على أنشطة قنوات التواصل الاجتماعي نفسها - مثل تضخيم تويتر و فيس بوك و مقاطع الفيديو المقترحة و سناب شات .

تويتر[عدل]

يساعد كل من تويتر وفيسبوك المستخدمين على التواصل حول الوسائط ، مما قد يثير جدلاً ومشاركة قوية.  تريد كلتا المنصتين الاجتماعيتين أن تكونا "المبرد المائي الرقمي" وأن تستضيف المحادثات حول التلفزيون لأن المشاركة والبيانات حول الوسائط التي يستهلكها الأشخاص يمكن بعد ذلك استخدامها لتوليد عائدات الإعلانات.[9]

كمنصة مفتوحة، تتوافق المحادثة على تويتر بشكل وثيق مع الأحداث في الوقت الفعلي.  في مايو ٢٠١٣، أطلق تضخيم تويتر - منتج إعلاني لوسائل الإعلام والعلامات التجارية الاستهلاكية.[10]  باستخدام  التضخيم ، يقوم تويتر بتشغيل مقاطع فيديو بارزة من عمليات البث المباشر الرئيسية ، مع تشغيل أسماء المعلنين ورسائلهم قبل المقطع.[11]

بحلول فبراير ٢٠١٤، كانت جميع الشبكات التلفزيونية الأمريكية الأربع الرئيسية قد اشتركت في برنامج التضخيم ، حيث جلبت مجموعة متنوعة من المحتوى التلفزيوني المتميز إلى المنصة الاجتماعية في شكل مقاطع فيديو في الوقت الفعلي على تويتر.[12] في يونيو ٢٠١٤، استحوذت تويتر على شريك تضخيم تويتر في الولايات المتحدة SnappyTV ، وهي شركة كانت تساعد المذيعين وأصحاب الحقوق على مشاركة محتوى الفيديو بشكل عضوي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعبر برنامج التضخيم الخاص بتويتر.  يواصل تويتر الاعتماد على Grabyo ، التي أبرمت أيضًا العديد من الصفقات مع بعض أكبر المذيعين وأصحاب الحقوق في أوروبا وأمريكا الشمالية[13] لمشاركة محتوى الفيديو عبر فيسبوك و تويتر[14]

فيسبوك[عدل]

أجرى فيسبوك تغييرات كبيرة على نظامه الأساسي في عام ٢٠١٤ بما في ذلك تحديثات خوارزمية لتحسين كيفية تقديم الفيديو في خلاصات المستخدمين.  كما أطلقت التشغيل التلقائي للفيديو لجعل المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو في خلاصاتهم.  تجاوز فيسبوك  تويتر بسرعة وبحلول نهاية عام ٢٠١٤كانت تتمتع بثلاثة مليارات مشاهدة فيديو يوميًا على نظامها الأساسي وأعلنت عن شراكة مع NFL ، أحد شركاء تويتر الأكثر نشاطًا على تويتر .  في أبريل ٢٠١٥، في مؤتمر مطوري F8 ، كشفت أنها تعمل مع Grabyo من بين شركاء التكنولوجيا الآخرين لجلب الفيديو إلى منصتها.[15]  ثم أعلنت في يوليو أنها ستطلق مقاطع فيديو مقترحة على فيسبوك ، وجلب مقاطع فيديو وإعلانات ذات صلة لأي شخص ينقر على مقطع فيديو - وهي خطوة لم تنافس فقط عرض الفيديو التجاري على تويتر، بل وضعته أيضًا في منافسة مباشرة مع يوتيوب.[16]

تي في تايم[عدل]

تي في تايم، هي شبكة اجتماعية مخصصة للتلفزيون تسمح للمستخدمين بمتابعة المسلسلات التلفزيونية التي يشاهدونها وكذلك الأفلام.  كما يسمح لهم بالتعبير عن رد فعلهم على الوسائط التي شاهدوها من خلال التصويت المحدد للحلقة للشخصيات المفضلة وردود الفعل العاطفية على الحلقات ، بالإضافة إلى التعليق في الصفحات المقيدة للحلقة.  وبهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين تجنب المفسدين مع العثور أيضًا على جمهور محدد ومجتمع لكل تفاعل ، على عكس الوسائط الاجتماعية المخصصة غير التلفزيونية الأكبر حجمًا مثل فيسبوك و تويتر حيث يكون احتمال قراءة المفسدين عن غير قصد أعلى بكثير. يقدم وقت التلفزيون خدمة تحليلات تسمى "تلفزيون لتس" حيث يمكن دراسة الأصوات وردود الفعل التي تم جمعها من المستخدمين لأغراض البحث والإنتاج التلفزيوني.[17]

الدعاية[عدل]

وفقًا لموقع بزنس انسايدر.كوم ، هناك مجموعة متنوعة من التطبيقات للتلفزيون الاجتماعي، بما في ذلك دعم مبيعات الإعلانات التلفزيونية، وتحسين عمليات شراء الإعلانات التلفزيونية، وجعل عمليات شراء الإعلانات أكثر كفاءة ، كعنصر مكمل لقياس الجمهور ، وفي النهاية ، توقع الجمهور والتحسين في الوقت الفعلي.  يمكن لبيانات التلفزيون الاجتماعي أن تسهل الوصول إلى مجموعات التركيز وقد تخلق حلقة ردود فعل إيجابية لإنشاء برامج تلفزيونية شديدة الالتصاق وحملات إعلانية متعددة الشاشات.[18]

بالأرقام[عدل]

يشارك المشاهدون تجربتهم التلفزيونية على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي مع تطور الأحداث: يقوم ما بين ٨٨ -١٠٠ مليون مستخدم فيسبوك بتسجيل الدخول إلى النظام الأساسي خلال ساعات الذروة من ٨ مساءً إلى ١١ مساءً في الولايات المتحدة.[19] يتزايد أيضًا حجم مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي في التلفزيون - وفقًا لـ Nielsen SocialGuide ، كانت هناك زيادة بنسبة ٣٨٪ في التغريدات حول التلفزيون في عام ٢٠١٣ إلى ٢٦٣ مليونًا.[20]

بالنسبة لبطولة السوبر بول لعام ٢٠١٤، أفاد موقع تويتر أنه تم إرسال ٢٤،٩مليون تغريدة حول اللعبة أثناء البث التلفزيوني ، وبلغت ذروتها عند ٣٨١٦٠٥ تغريدة في الدقيقة.[21]  أفاد موقع فيسبوك أن ٥٠ مليون شخص ناقشوا لعبة ، سوبر بول مما أدى إلى توليد ١٨٥ مليون تفاعل.[22]

أنتجت جوائز الأوسكار لعام ٢٠١٤ خمسة ملايين تغريدة ، شاهدها ٣٧مليون مستخدم فريد على تويتر وقدمت ٣.٣مليار انطباع عالميًا حيث تمت مشاركة المحادثات واللحظات الرئيسية عبر المنصة.[23]

في عام 2014 ، استخدم نادي التنس في جميع أنحاء إنجلترا (AELTC) ، مضيفا ويمبلدون ، Grabyo لمشاركة محتوى الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.  تمت مشاهدة مقاطع الفيديو ٣.٥ مليون مرة عبر فيسبوك وتويتر.  في شراكة مع Grabyo مرة أخرى في عام 2015 وحصدت مقاطع الفيديو أكثر من 48 مليون مشاهدة عبر فيسبوك وتويتر.[24]

البرامج التلفزيونية مع الاندماج الاجتماعي[عدل]

فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية دمج المسؤولين التنفيذيين في التلفزيون العناصر الاجتماعية مع البرامج التلفزيونية:

  1. بثت شبكة العلاقات العامة عبر الأقمار الصناعية  تغريدات من أعضاء مجلس الشيوخ والنواب الأمريكيين خلال دعوة النصاب القانوني[25]
  2. قام The Voice بتغريد حكام البرنامج أثناء العرض ويتم تمرير المنشورات في أسفل الشاشة.  أدى استخدام تويتر أيضًا إلى زيادة عدد المشاهدين.[26]

المنشورات ذات الصلة[عدل]

  • إريكا جونيتز.  "جعل التلفزيون اجتماعيًا ، افتراضيًا" استعراض مجلة معهد ماساتشوستس (١١ يناير ٢٠١٠)[27]
  • أميغو تي في (الكاتيل لوسنت ؛ كوبينز وآخرون) -
  • نيكستريم ( مجلة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا معمل الوسائط ، مارتن وآخرون)  ٢٠١٠[28]
  • التلفزيون التفاعلي الاجتماعي: تجارب ووجهات نظر مشتركة غامرة ٢٠٠٩[29]
  • التلفزيون الاجتماعي وظهور التلفزيون التفاعلي - مجموعة أبحاث الوسائط المتعددة - (نوفمبر ٢٠١٠) [30]
  • تلفزيون اجتماعي تفاعلي حول البيئات الموجهة نحو الخدمة: التحديات والعوامل الممكنة (مايو ٢٠١١)[31]

انظر أيضاً[عدل]

المراجع[عدل]

  1. ^ ""صدق الضجيج؟ أربعة أشياء يمكن أن يفعلها التلفزيون الاجتماعي في الواقع"". دومينكو ، سيمون (١٣ أبريل ٢٠١٢). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  2. ^ ""قائمة المشاهدة تتنبأ نجاح برنامج تلفزيون الخريف"". موسيبل.
  3. ^ ""تقرير: سوق التلفزيون الاجتماعي سيصل إلى 256.44 مليار دولار بحلول عام 2017 ؛ أوروبا تستحوذ على أكبر حصة الآن"". لوماس ، ناتاشا (١٢ أكتوبر ٢٠١٢). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  4. ^ "استعراض مجلة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا على التلفزيون الإجتماعي".
  5. ^ ""ديفيد روان محرر مجلة وايرد"". 11 يناير 2011.
  6. ^ ""قال ينون كريز ، الرئيس التنفيذي لمجموعة إندمول أمام حشد من الناس"".
  7. ^ ""دعونا نواجه الأمر: التلفاز الاجتماعي مات"". رويتجرز ، جانكو (٢٩ يناير ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  8. ^ ""وسط الاندماج الاجتماعي للتلفزيون ، تعيد zeebox تغيير علامتها التجارية ل Beamly"". رويتجرز ، جانكو (١٤أبريل ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  9. ^ ""يضيف فيسبوك التعرف على الصوت بنمط شزام لمساعدتك على وضع علامة تلقائيًا على المشاركات مع البرامج التلفزيونية والأغاني"". كونستين ، جوش (٢١مايو ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  10. ^ ""تضخيم تويتر سيجلب مقاطع فيديو دعائية إلى خلاصتك"". إندفيك ، لورين (٢٣ مايو٢٠١٣). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  11. ^ "" تويتر يطلق استهداف الإعلانات التلفزيونية ، وتضخيم تويتر للحصول على مقاطع الفيديو في الوقت الفعلي أثناء البث"". لوندن ، إنغريد (٢٣مايو ٢٠١٣). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  12. ^ "تويتر يعطل آخر الشبكات الرئيسية إي بي سي لأجل أمبليفاي". 27–02–2024.{{استشهاد ويب}}: صيانة CS1: تنسيق التاريخ (link)
  13. ^ ""تطور تويتر كمنصة بث مستمر حيث استحوذ على خدمة لقطات البث التلفزيوني المباشر "". ساويرز ، بول (١٩ يونيو ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  14. ^ "سيتم بث أبرز أحداث بطولة ويمبلدون العالمية عبر فيسبوك و تويتر و قوقل + و يوتيوب"". سويرز ، بول (١٠ يونيو ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  15. ^ ""فيسبوك يشترك مع شركة Grabyo الناشئة في لندن"". آشفورد ، هولي (٢٦ مارس ٢٠١٥). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  16. ^ "" حذر موقع يوتيوب : سيبدأ فيسبوك في مشاركة أرباح الإعلانات مع منشئي الفيديو"". واغنر ، كورت ( ١ يوليو ٢٠١٥ ). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  17. ^ ""وقت التلفزيون، تطبيق تتبع التلفزيون الذي يضم أكثر من مليون مستخدم يوميًا ، يمكنه الآن العثور على حفلتك التالية"". بيريز ، سارة (١٢ مارس ٢٠١٨). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  18. ^ ""كيف يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتضخيم الإعلان التلفزيوني"". سميث ، كوبر (٣٠سبتمبر ٢٠١٣). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  19. ^ ""دراسة فيسبوك : نحن أكبر من تلفزيون وقت الذروة "". إندفيك ، لورين (٣١ يوليو ٢٠١٣). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  20. ^ ""دراسة الفيسبوك: نحن أكبر من تلفزيون وقت الذروة"". نيلسن الاجتماعية (٧ أكتوبر ٢٠١٣). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  21. ^ ""سوبر بول يضع سجلات تويتر"". جروس ، دوج ( ٣ فبراير ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  22. ^ ""٥٠ مليون شخص ناقشوا سوبر بول على فيسبوك "". أبروزيز ، جايسون (٣ فبراير ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  23. ^ ""تويتر يعلن إدعائه بأنه 'موسيقى تصويرية اجتماعية متزامنة' للتلفزيون"". دريدج ، ستيوارت (٩ أبريل ٢٠١٤). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  24. ^ ""ويمبلدون تولد أكثر من 48 مليون مشاهدة فيديو عبر المنصات الاجتماعية"". فلومينباوم ، آدم (١٧يوليو ٢٠١٥). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  25. ^ "أرشفة". 23 أبريل 2011.
  26. ^ ""كيف يستخدم The Voice تويتر لرفع التقييمات"". هالبرين ، شيرلي (٢٠ يونيو ٢٠١١). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  27. ^ "التلفزيون الإجتماعي". وليام م. استعراض تكنولوجيا معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  28. ^ "نيكستريم : نهج اجتماعي متعدد الأجهزة لاستهلاك محتوى الفيديو " (PDF). مؤتمر اتصالات وشبكات المستهلك. ريد مارتن ؛ آنا لويزا سانتوس ؛ مايك شفران ؛هنري هولتزمان ؛ وماري خوسيه مونبيتيت (٢٠١٠). {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  29. ^ "التلفزيون التفاعلي الاجتماعي: تجارب ووجهات نظر مشتركة غامرة ". يناير. {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)
  30. ^ ""الشراكات والاتجاهات الناشئة والأخبار العاجلة في صناعة الإعلام والاتصالات"".
  31. ^ ""التلفزيون الاجتماعي التفاعلي حول البيئات الموجهة نحو الخدمة: التحديات والعوامل الممكنة"". كيرياسيس واخرون ٢٠١١. {{استشهاد ويب}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ= (مساعدة)