إعلان ينتجه المستهلك: الفرق بين النسختين

[نسخة منشورة]

تم حذف المحتوى تمت إضافة المحتوى

مضمن

نسخة 22:46، 5 سبتمبر 2019

إعلان ينتجه المستهلك هو مصطلح يشير إلى الإعلان على وسائل الإعلام التي ينتجها المستهلك ويستخدم هذا المصطلح بشكل عام للإشارة إلى المحتوى المدعوم في المدونات والويكي والمنتديات ومواقع الشبكات الاجتماعية والمواقع الشخصية. ويعرف هذا المحتوى المدعوم باسم الملصقات الإعلانية أو الملصقات المدفوعة أو النشرات المدعومة. ويتضمن المحتوى وصلات تشير إلى الصفحة الرئيسية أو صفحات منتج معين على موقع الراعي. ومنها على سبيل المثال دايت كوكا وفيديوهات مينتوس و لدى المعجبين بفيديو أوباما ومعجبين بأفلام حرب النجوم.

وعلى نحو مماثل فإن مصطلح التسويق الجماعي يشير إلى ممارسة تسويقية تتضمن مشاركة جماهيرية في تطوير حملة إعلانية أو دعائية. وتتضمن هذه الحملة دعوة المستهلكين للمشاركة بأفكارهم أو التعبير عن رأيهم فيما يعنيه الاسم التجاري بالنسبة لهم من خلال قصصهم الشخصية باستخدام وسائل الطباعة أو الأفلام أو الصوتية. وعندئذ تندمج نتيجة المحتوى الذي ينتجه المستهلك في الحملة. وفي النهاية، تُعرض نتيجة هذا التعاون وغالبًا ما يكون ذلك في حملة إعلامية واسعة لدعوة المجتمع الموسع من الأفراد ذوي الميول المشتركة للمشاركة في النتائج، وينشئوا رابطًا جماعيًا بين " مناصري العلامة التجارية كمعلنين" والأفراد الآخرين الذين لديهم انجذاب نحو ما يجب أن تعرضه العلامة التجارية. وتوفر النتيجة للعلامة التجارية طريقة ما لخلق روابط أكثر عمقًا مع الأسواق الرئيسية الخاصة بهم بينما تفتح أيضًا مسارات جديدة لتوسيع العلاقة مع عملاء جدد.

والتسويق الذي يقوم به المستهلك ليس مثل دعاية التسويق الفيروسي أو كلام الفم ومع ذلك يحقق نتيجة ذات مستوى عال من الدعاية والإعلان في إطار المجتمعات المرتبطة بشكل عالٍ. وهذه المجتمعات مهمة جدًا لنجاح العلامة التجارية ومن الطبيعي أن تتبع قاعدة 80/20 حيث إن 20% من عملاء العلامة التجارية يفسرون 80% من مبيعاتها. والعمل على التواصل مع المستهلكين لدعوتهم كمتعاونين شركاء ومبدعين شركاء هو عنصر أساسي للحملة التسويقية. حيث يعير البناء بطبيعة الحال نفسه للأنشطة التسويقية الأخرى للمستهلك مثل" العلامة التجارية الجماعية" و" البحث الجماعي."

وتصل العلامة التجارية في أي وقت لجمهورها لتدعوهم ليصبحوا متعاونين مشتركين في تطوير حملة دعائية، ويشاركوا في "مجهود العلامة التجارية الجماعية. وعندما تكون القرارات التسويقية نتيجة للمشاركة مع جمهور العلامة التجارية للمساعدة في تطوير الحملة، يشتركون في "بحث جماعي."على سبيل المثال، ما قام به بيتر جاكسون في صناعة ملك الخواتم تواصل مع رفاقه المخلصين للكتاب للمساعدة في التفكير مليًا ببعض القرارات الإخراجية الرئيسية.

وتستخدم ممارسة التسويق التي ينتهجها المستهلك على مدار سنوات عديدة مع ظهور الأنشطة الجماعية لمشاركة المعلومات بما في ذلك المدونات الإلكترونية ولوحات الرسائل عبر الإنترنت والبودكاست وتليفزيون النطاق العريض ووسائل إعلام أخرى يتبناها المستهلكون على مستوى القواعد الشعبية لإنشاء منتديات جماعية لمناقشة تجاربهم كعملاء.

وقد فاز جولي موس ليفنسون في 11 منافسة في التسويق الذي ينتجه المستهلك وكسب ما يزيد عن 200000 دولار وجوائز من خلال تأليف أناشيد غنائية للشركة وإعلانات تجارية قصيرة.^[1]^[2]

المراجع

^ Clifford، Stephanie (27 أكتوبر 2008). "Finding a Gold Mine in Digital Ditties". نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل في 2018-08-15. اطلع عليه بتاريخ 2008-10-28. So far, Mr. Levinson, a college dropout with dozens of failed jobs on his résumé, has won 11 contests — earning more than $200,000 in money and prizes. His success has made him into the digital age version of Evelyn Ryan, the woman from Defiance, Ohio, who supported her family by winning commercial jingle contests in the 1950s and '60s. {{استشهاد بخبر}}: يحتوي الاستشهاد على وسيط غير معروف وفارغ: |مؤلفين مشاركين= (مساعدة)
^ "Internet Crush: Joel Moss Levinson". New York Magazine. مؤرشف من الأصل في 2012-10-13. اطلع عليه بتاريخ 2008-10-28. {{استشهاد بخبر}}: يحتوي الاستشهاد على وسيط غير معروف وفارغ: |مؤلفين مشاركين= (مساعدة)

وصلات خارجية

Free advertising - article in the New York Times by Rob Walker

[1] Clifford، Stephanie (27 أكتوبر 2008). "Finding a Gold Mine in Digital Ditties". نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل في 2018-08-15. اطلع عليه بتاريخ 2008-10-28. So far, Mr. Levinson, a college dropout with dozens of failed jobs on his résumé, has won 11 contests — earning more than $200,000 in money and prizes. His success has made him into the digital age version of Evelyn Ryan, the woman from Defiance, Ohio, who supported her family by winning commercial jingle contests in the 1950s and '60s. {{استشهاد بخبر}}: يحتوي الاستشهاد على وسيط غير معروف وفارغ: |مؤلفين مشاركين= (مساعدة)

[2] "Internet Crush: Joel Moss Levinson". New York Magazine. مؤرشف من الأصل في 2012-10-13. اطلع عليه بتاريخ 2008-10-28. {{استشهاد بخبر}}: يحتوي الاستشهاد على وسيط غير معروف وفارغ: |مؤلفين مشاركين= (مساعدة)

[1]

[2]

@@ سطر 1: / سطر 1: @@
 {{يتيمة|تاريخ=مايو_2013}}
-'''إعلان ينتجه المستهلك''' هو مصطلح يشير إلى [[الإعلان]] على وسائل الإعلام التي ينتجها المستهلك ويستخدم هذا المصطلح بشكل عام للإشارة إلى المحتوى المدعوم في [[المدونات]] و[[الويكي]] والمنتديات و[[مواقع الشبكات الاجتماعية]] والمواقع الشخصية. ويعرف هذا المحتوى المدعوم باسم الملصقات الإعلانية أو الملصقات المدفوعة أو النشرات المدعومة. ويتضمن المحتوى وصلات تشير إلى الصفحة الرئيسية أو صفحات منتج معين على موقع الراعي. ومنها على سبيل المثال دايت كوكا وفيديوهات مينتوس و لدى المعجبين بفيديو أوباما ومعجبين بأفلام حرب النجوم.
+'''إعلان ينتجه المستهلك''' هو مصطلح يشير إلى [[إعلان|الإعلان]] على وسائل الإعلام التي ينتجها المستهلك ويستخدم هذا المصطلح بشكل عام للإشارة إلى المحتوى المدعوم في [[مدونة|المدونات]] و[[ويكي|الويكي]] والمنتديات و[[خدمة شبكة اجتماعية|مواقع الشبكات الاجتماعية]] والمواقع الشخصية. ويعرف هذا المحتوى المدعوم باسم الملصقات الإعلانية أو الملصقات المدفوعة أو النشرات المدعومة. ويتضمن المحتوى وصلات تشير إلى الصفحة الرئيسية أو صفحات منتج معين على موقع الراعي. ومنها على سبيل المثال دايت كوكا وفيديوهات مينتوس و لدى المعجبين بفيديو أوباما ومعجبين بأفلام حرب النجوم.
-وعلى نحو مماثل فإن مصطلح ''التسويق الجماعي'' يشير إلى ممارسة تسويقية تتضمن مشاركة جماهيرية في تطوير حملة إعلانية أو دعائية.  وتتضمن هذه الحملة دعوة المستهلكين للمشاركة بأفكارهم أو التعبير عن رأيهم فيما يعنيه [[الاسم التجاري]] بالنسبة لهم من خلال قصصهم الشخصية باستخدام وسائل [[الطباعة]] أو [[الأفلام]] أو الصوتية.  وعندئذ تندمج نتيجة المحتوى الذي ينتجه المستهلك في الحملة. وفي النهاية، تُعرض نتيجة هذا التعاون وغالبًا ما يكون ذلك في حملة إعلامية واسعة لدعوة المجتمع الموسع من الأفراد ذوي الميول المشتركة للمشاركة في النتائج، وينشئوا رابطًا جماعيًا بين " مناصري العلامة التجارية كمعلنين" والأفراد الآخرين الذين لديهم انجذاب نحو ما يجب أن تعرضه العلامة التجارية.  وتوفر النتيجة للعلامة التجارية طريقة ما لخلق روابط أكثر عمقًا مع الأسواق الرئيسية الخاصة بهم بينما تفتح أيضًا مسارات جديدة لتوسيع العلاقة مع عملاء جدد.
+وعلى نحو مماثل فإن مصطلح ''التسويق الجماعي'' يشير إلى ممارسة تسويقية تتضمن مشاركة جماهيرية في تطوير حملة إعلانية أو دعائية.  وتتضمن هذه الحملة دعوة المستهلكين للمشاركة بأفكارهم أو التعبير عن رأيهم فيما يعنيه [[اسم تجاري|الاسم التجاري]] بالنسبة لهم من خلال قصصهم الشخصية باستخدام وسائل [[طباعة|الطباعة]] أو [[فيلم|الأفلام]] أو الصوتية.  وعندئذ تندمج نتيجة المحتوى الذي ينتجه المستهلك في الحملة. وفي النهاية، تُعرض نتيجة هذا التعاون وغالبًا ما يكون ذلك في حملة إعلامية واسعة لدعوة المجتمع الموسع من الأفراد ذوي الميول المشتركة للمشاركة في النتائج، وينشئوا رابطًا جماعيًا بين " مناصري العلامة التجارية كمعلنين" والأفراد الآخرين الذين لديهم انجذاب نحو ما يجب أن تعرضه العلامة التجارية.  وتوفر النتيجة للعلامة التجارية طريقة ما لخلق روابط أكثر عمقًا مع الأسواق الرئيسية الخاصة بهم بينما تفتح أيضًا مسارات جديدة لتوسيع العلاقة مع عملاء جدد.
 والتسويق الذي يقوم به المستهلك ليس مثل دعاية التسويق الفيروسي أو كلام الفم ومع ذلك يحقق نتيجة ذات مستوى عال من الدعاية والإعلان في إطار المجتمعات المرتبطة بشكل عالٍ. وهذه المجتمعات مهمة جدًا لنجاح العلامة التجارية ومن الطبيعي أن تتبع [[مبدأ باريتو|قاعدة 80/20]] حيث إن 20% من عملاء العلامة التجارية يفسرون 80% من مبيعاتها. والعمل على التواصل مع المستهلكين لدعوتهم كمتعاونين شركاء ومبدعين شركاء هو عنصر أساسي للحملة التسويقية. حيث يعير البناء بطبيعة الحال نفسه للأنشطة التسويقية الأخرى للمستهلك مثل" العلامة التجارية الجماعية" و" البحث الجماعي."
@@ سطر 8: / سطر 8: @@
 وتصل العلامة التجارية في أي وقت لجمهورها لتدعوهم ليصبحوا متعاونين مشتركين في تطوير حملة دعائية، ويشاركوا في "مجهود العلامة التجارية الجماعية.  وعندما تكون القرارات التسويقية نتيجة للمشاركة مع جمهور العلامة التجارية للمساعدة في تطوير الحملة، يشتركون في "بحث جماعي."على سبيل المثال، ما قام به [[بيتر جاكسون]] في صناعة ''ملك الخواتم'' تواصل مع رفاقه المخلصين للكتاب للمساعدة في التفكير مليًا ببعض القرارات الإخراجية الرئيسية.
-وتستخدم ممارسة التسويق التي ينتهجها المستهلك على مدار سنوات عديدة مع ظهور الأنشطة الجماعية لمشاركة المعلومات بما في ذلك المدونات الإلكترونية ولوحات الرسائل عبر الإنترنت و[[البودكاست]] وتليفزيون النطاق العريض ووسائل إعلام أخرى يتبناها المستهلكون على مستوى القواعد الشعبية لإنشاء منتديات جماعية لمناقشة تجاربهم كعملاء.
+وتستخدم ممارسة التسويق التي ينتهجها المستهلك على مدار سنوات عديدة مع ظهور الأنشطة الجماعية لمشاركة المعلومات بما في ذلك المدونات الإلكترونية ولوحات الرسائل عبر الإنترنت و[[تدوين صوتي|البودكاست]] وتليفزيون النطاق العريض ووسائل إعلام أخرى يتبناها المستهلكون على مستوى القواعد الشعبية لإنشاء منتديات جماعية لمناقشة تجاربهم كعملاء.
-وقد فاز جولي موس ليفنسون في 11 منافسة في التسويق الذي ينتجه المستهلك وكسب ما يزيد عن 200000 دولار وجوائز من خلال تأليف أناشيد غنائية للشركة وإعلانات تجارية قصيرة.<ref>{{استشهاد بخبر |الأول= Stephanie|الأخير= Clifford|وصلة المؤلف= |المؤلفين المشاركين= |العنوان=Finding a Gold Mine in Digital Ditties  |المسار=https://www.nytimes.com/2008/10/28/business/media/28video.html?em |اقتباس=So far, Mr. Levinson, a college dropout with dozens of failed jobs on his résumé, has won 11 contests — earning more than $200,000 in money and prizes. His success has made him into the digital age version of Evelyn Ryan, the woman from Defiance, Ohio, who supported her family by winning commercial jingle contests in the 1950s and ’60s. |العمل=[[نيويورك تايمز]] |التاريخ=October 27, 2008  |تاريخ الوصول=2008-10-28 | مسار الأرشيف = https://web.archive.org/web/20180815024159/https://www.nytimes.com/2008/10/28/business/media/28video.html?em | تاريخ الأرشيف = 15 أغسطس 2018 }}</ref><ref>{{استشهاد بخبر |الأول= |الأخير= |وصلة المؤلف= |المؤلفين المشاركين= |العنوان=Internet Crush: Joel Moss Levinson |المسار=http://nymag.com/daily/intel/2008/10/internet_crush_joel_moss_levin.html |اقتباس= |العمل=New York Magazine |التاريخ= |تاريخ الوصول=2008-10-28 | مسار الأرشيف = http://web.archive.org/web/20121013133510/http://nymag.com/daily/intel/2008/10/internet_crush_joel_moss_levin.html | تاريخ الأرشيف = 13 أكتوبر 2012 }}</ref>
+وقد فاز جولي موس ليفنسون في 11 منافسة في التسويق الذي ينتجه المستهلك وكسب ما يزيد عن 200000 دولار وجوائز من خلال تأليف أناشيد غنائية للشركة وإعلانات تجارية قصيرة.<ref>{{استشهاد بخبر |الأول= Stephanie|الأخير= Clifford|وصلة مؤلف= |مؤلفين مشاركين= |عنوان=Finding a Gold Mine in Digital Ditties  |مسار=https://www.nytimes.com/2008/10/28/business/media/28video.html?em |اقتباس=So far, Mr. Levinson, a college dropout with dozens of failed jobs on his résumé, has won 11 contests — earning more than $200,000 in money and prizes. His success has made him into the digital age version of Evelyn Ryan, the woman from Defiance, Ohio, who supported her family by winning commercial jingle contests in the 1950s and ’60s. |عمل=[[نيويورك تايمز]] |تاريخ=October 27, 2008  |تاريخ الوصول=2008-10-28 | مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180815024159/https://www.nytimes.com/2008/10/28/business/media/28video.html?em | تاريخ أرشيف = 15 أغسطس 2018 }}</ref><ref>{{استشهاد بخبر |الأول= |الأخير= |وصلة مؤلف= |مؤلفين مشاركين= |عنوان=Internet Crush: Joel Moss Levinson |مسار=http://nymag.com/daily/intel/2008/10/internet_crush_joel_moss_levin.html |اقتباس= |عمل=New York Magazine |تاريخ= |تاريخ الوصول=2008-10-28 | مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20121013133510/http://nymag.com/daily/intel/2008/10/internet_crush_joel_moss_levin.html | تاريخ أرشيف = 13 أكتوبر 2012 }}</ref>
 == المراجع ==