كلين آند كلير
| نوع المنتج |
منجات العناية بالجلد |
|---|---|
| المالك | |
| بلد الأصل |
الولايات المتحدة |
| أدخلت |
1956 |
| علامات تجارية ذات صلة | |
| الأسواق |
46 دولة |
| موقع الويب |
تشبه منتجات كلين اند كلير (بالإنجليزية:Clean & Clear) خط عمل نيوتروجينا (الذي اشترته شركة جونسون آند جونسون في عام 1994)، ولكنها أقل تكلفة. تستهدف معظم المنتجات النساء الشابات، لكن البعض الآخر يعالج مجموعة واسعة من الحالات، مثل خط "SOFT"، الذي يركز على ترطيب الوجه. تتوفر منتجات كلين اند كلير حاليًا في 46 دولة.
كان أول منتج ل كلين اند كلير عبارة عن منظف للبشرة. قدمت ريفلون المستحضرات وصابون البار بحلول عام 1986،[1] وبلسم الشعر والشامبو بحلول عام 1989. تم تطوير العلامة التجارية في الأصل من قبل ريفلون كخط من عناصر العناية الشخصية بالبشرة الحساسة وتم تقديمها بحلول عام 1956.[2] أشار اسم كلين اند كلير إلى حقيقة أن المنتجات لا تحتوي على عطر أو أصباغ، ولا تترك أي بقايا بعد الغسل. تميز الخط الأصلي بالشامبو والبلسم ومنتجات العناية بالبشرة بالوجه. في عام 1991, باع ريفلون كلين آند كلير لجونسون آند جونسون.[3]
الإعلان والشراكات
[عدل]في عام 1993، تبنت شركة كلين اند كلير شعارها الحالي، «كلين اند كلير، تحت السيطرة». وقامت شركة جونسون آند جونسون بإعادة ضبط موقع «كلين اند كلير» داخل السوق، مع التركيز على حب الشباب. في عام 2000، استخدمت العلامة التجارية جونسون آند جونسون لتجربة التسويق عبر الإنترنت، وذلك باستخدام حملة Clean & Clear بطاقات بريدية خرافية تتحدث عن كلين اند كلير بهدف تطوير وجوده في مجتمعات المراهقين على الإنترنت.[4] وفازت الحملة بجوائز مجلس وسائل الإعلام التفاعلية في ماساتشوستس في فئة الإعلانات عبر الإنترنت.[5]
في عام 2010، غمرت كلين اند كلير استراتيجيات الشراكة بين المشاهير والخيرية مع منظمة اعمل شيئا (بالإنجليزية:Do Something) غير الربحية والنجمة ديمي لوفاتو، وأطلقت برنامج «انظم للطفرة».[6] في عام 2011، بدأت كلين اند كلير شراكة مع حملة Girl Up التابعة لمؤسسة الأمم المتحدة، حيث شاركت في جولة "Unite for Girls" مع ليلي هلبرن.[7] وتشجيع لجمع التبرعات في المتاجر.[8]
قامت العلامة التجارية بأول ارتباط اجتماعي للألعاب الاجتماعية مع عرض 2012 على سيمز الاجتماعية.[9]
في 14 مارس 2015، أعلنت شركة جونسون آند جونسون عن صفقة لـ جاز جينينز لتظهر في برامج كلين آند كلير التجارية.
نطاق المجال
[عدل]انفجار الصباح
[عدل]في عام 2004، ابتعدت العلامة التجارية عن سوق مكافحة حب الشباب في إطلاق انفجار الصباح المتمثل بغسول الوجة من كلين اند كلير، وهو منظف الوجه العام بفيتامين سي. كانت نورا زهتنر المتحدث الرسمي الأول للخط.[10][11] في عام 2011، امتد خط انفجار الصباح ليشمل غسول الجسم.[12] في عام 2014، كانت منظفات انفجار الصباح من بين أفضل 20 علامة تجارية للعناية بالبشرة في الولايات المتحدة، بحصة سوقية بلغت 4.5 ٪.[13]
المزايا
[عدل]أطلقت شركة جونسون آند جونسون ميزات كلين آند كلير في 2000 كخط مضاد لحب الشباب. ويشمل المطهرات، السكراب والمرطبات. وفقًا لبيانات SymphonyIRI التي استشهدت بها مجلة صناعة المنجات الشخصية في عام 2012، كانت سلسلة خط مزايا كلين آند كلير من بين أفضل عشرة حلول لعلاج حب الشباب في السوق الأمريكية، بحصة سوقية تبلغ 4٪.[14]
تم اختيار مجموعة أدوات التنظيف لكل «أفضل نظام لعلاج حب الشباب» من قبل مجلة إن ستايل (بالإنجليزية:InStyle) في عام 2008.[15]
مشاكل صحية
[عدل]في عام 2013، تم انتقاد العديد من منتجات Clean & Clear لاحتواءها ميكروبات صغيرة من البولي إيثيلين، والتي قد تكون ضارة بالحيوانات البحرية وصحة الإنسان. كانت هذه الجسيمات موجودة في منتج فرك الوجه 3 في 1 من سكراب الوجه، سكراب إزالة الرؤوس السوداءو السكراب المقشر عميق التأثير. استجابة لطلب 5 Gyres (منظمة غير ربحية تركز على الحد من تلوث البلاستيك) لإزالة الميكروبيدات من منتجاتها، بدأت جونسون آند جونسون في التخلص التدريجي من ميكروبيدات البلي إثيلين في صيف 2013.[16] و وعدت الشركة في وقت لاحق بإزالة جميع الميكروبيدات بالكامل من منتجاتها بحلول نهاية عام 2015.[17]
في يونيو 2014، ذكرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية «كلين آند كلير» (من بين غيرها من منتجات حب الشباب الموضعية التي لا تحتاج إلى وصفة طبية) في إعلان سلامة خاص على المنتجات التي قد تسبب «تفاعلات فرط الحساسية نادرة ولكنها خطيرة».[18]
مراجع
[عدل]- ^ "Revlon Clean and Clear products". Ellensburg Daily Record . 25 أكتوبر 1986. مؤرشف من الأصل في 2017-03-07.
{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: علامات ترقيم زائدة (link) - ^ "new, fresh! Revlon's "Clean and Clear"". Spokane Daily Chronicle . 23 أبريل 1956. مؤرشف من الأصل في 2017-03-07.
Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.
{{استشهاد بخبر}}: صيانة الاستشهاد: علامات ترقيم زائدة (link) - ^ Hofmeister، Sallie (23 أغسطس 1994). "Johnson To Acquire Neutrogena". نيويورك تايمز. مؤرشف من الأصل في 2014-07-09. اطلع عليه بتاريخ 2014-07-09.
- ^ Kenny، David؛ Marshall، John F. (26 مارس 2001). "Contextual Marketing: The Real Business of the Internet". هارفارد بزنس ريفيو. مؤرشف من الأصل في 2014-10-04. اطلع عليه بتاريخ 2014-10-03. نسخة محفوظة 16 أكتوبر 2017 على موقع واي باك مشين.
- ^ Flass، Rebecca (20 أكتوبر 2000). "Truth Rules at MIMC Awards". Adweek. مؤرشف من الأصل في 2014-10-04. اطلع عليه بتاريخ 2014-10-03.
- ^ Bruell، Alexandra (1 سبتمبر 2010). "J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens". PRWeek. Haymarket Media Group. مؤرشف من الأصل في 2014-10-03. اطلع عليه بتاريخ 2014-10-04.
- ^ "Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch". popdirt.com. 18 سبتمبر 2011. مؤرشف من الأصل في 2014-09-27. اطلع عليه بتاريخ 2014-09-27.
- ^ "Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year" (Press release). United Nations Foundation. 12 يوليو 2012. مؤرشف من الأصل في 2014-10-17.
- ^ Greenberg، Karl (14 أغسطس 2012). "Clean & Clear Goes Social With The Sims". MediaPost.com. مؤرشف من الأصل في 2014-08-27. اطلع عليه بتاريخ 2014-08-27.
- ^ "Nora Zehetner:Other works". قاعدة بيانات الأفلام على الإنترنت. مؤرشف من الأصل في 2016-03-22. اطلع عليه بتاريخ 2014-10-01.
- ^ "Clean & Clear - Morning Burst (2004) 0:30 (USA)". adland.tv. مؤرشف من الأصل في 2018-10-20. اطلع عليه بتاريخ 2014-10-01.
- ^ India-Jewel Jackson (9 أغسطس 2011). "Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body". Glam.com. Glam Media. مؤرشف من الأصل في 2014-09-27. اطلع عليه بتاريخ 2014-09-27.
- ^ "Market share* of the leading 20 skin care brands in the U.S. in 2014". ستاتيستا. مؤرشف من الأصل في 2018-01-29. اطلع عليه بتاريخ 2014-10-01.
- ^ Branna، Tom (1 مارس 2013). "Of Aches & Acne". Household and Personal Products Industry. مؤرشف من الأصل في 2014-09-27. اطلع عليه بتاريخ 2014-09-27.
- ^ "Clean & Clear Advantage Acne Control Kit: Best Acne Regimen". إن ستايل. 2008. مؤرشف من الأصل في 2014-08-29. اطلع عليه بتاريخ 2014-08-29.
- ^ Stiv Wilson (4 يونيو 2013). "VICTORY #2! Johnson & Johnson To Cease Use Of Plastic Micro-Beads!!". 5 Gyres Blog. مؤرشف من الأصل في 2014-09-26. اطلع عليه بتاريخ 2014-09-27.
- ^ McGuinness، Ross (19 يونيو 2014). "Washed away: Is the cosmetics industry doing enough about microbeads?". مترو . مؤرشف من الأصل في 2014-09-26. اطلع عليه بتاريخ 2014-09-27.
{{استشهاد ويب}}: صيانة الاستشهاد: علامات ترقيم زائدة (link) - ^ "FDA Drug Safety Communication: FDA warns of rare but serious hypersensitivity reactions with certain over-the-counter topical acne products". إدارة الغذاء والدواء. 25 يونيو 2014. مؤرشف من الأصل في 2014-07-08. اطلع عليه بتاريخ 2014-07-08.
