أميريتيست
 | يفتقر محتوى هذه المقالة إلى الاستشهاد بمصادر. (فبراير 2016) |
| التأسيس |
1990  |
|---|---|
| النوع | |
| المقر الرئيسي | |
| موقع الويب |
| الصناعة |
|---|
| أهم الشخصيات |
Charles E. Young (Founder) |
|---|
أميريتسيت (Ameritest) هي شركة دولية لبحوث الإعلان تتخذ من ألباكركي، نيومكسيكو (Albuquerque, New Mexico) مقرًا لها، وتقدم هذه الشركة لعملائها بحوث سوق عالمية تتناول أفكارها وإنجازاتها الإعلانية.
تأسست هذه الشركة في عام 1990 في شيكاغو، إلينوي (Chicago, Illinois) على يد تشارلز أي يونغ (Charles E. Young). وتستخدم أميريتيست، قسم أبحاث تشارلز يونغ الحاصل على دكتوراه في إدارة الأعمال، طرقًا بصرية كثيرة أو الإجراءات اللالفظية لقياس الإعلان في مجموعة من وسائل الإعلام من بينها التلفاز والإعلام المطبوع والطلب الفوري والتعبئة والتغليف والإنترنت ووسائل الترفيه عالية الجودة.
النماذج الاسترشادية
[عدل]من أول الأدوات التي اعتمدت عليها الشركة في توضيح كيفية نجاح الدعاية هي النماذج الاسترشادية التي أعدها يونغ. والهدف من استخدام هذه النماذج هو جذب الانتباه إلى تعلم كيف يؤتي الإعلان ثماره المرجوة منه، وما هي الأسباب التي تؤدي إلى نجاح إعلان وفشل آخر، وذلك بهدف تحسين أو تجويد الأداء الإعلاني. وهذه النماذج مقسمة إلى تدرج هرمي في محاولة لسد الفجوة بين نظم بطاقة التقرير والنظم التصحيحية.
ونظرًا لتبني أميريتيست لنظام الاختبار المسبق أو نظام اختبار الإعلانات المنشودة فإن نموذجها الإعلاني يرمي إلى شرح كيفية إدراك الجمهور لوسائل الإعلام الحركية بما في ذلك التلفاز والسينما ووسائل الإعلام عبر الإنترنت وغيرها من صور الترفيه عالية الجودة. ويُعنى نموذج الإعلام المطبوع بمناقشة الإعلام المطبوع بما في ذلك الصحف والمجلات والطلب الفوري والكتالوجات والإعلانات الخارجية.
الجوائز
[عدل]فازت شركة أميريتيست بجائزة ديفيد أوجيلفي البحثية (David Ogilvy Research Awards) ست مرات منها جائزة كبرى حصلت عليها تكريمًا لدورها في حملة «صندوق الرسائل الأزرق» التي قامت بها لصالح شركة IBM.
المراجع
[عدل]مقالات تدور حول أميريتيست
Delivering the Message, (American Chamber of Commerce Journal) ACCJ Journal, November 2004, 35 PDF
ESOMAR Conference Presentation One Size Fits All
Creativity Magazine, October 1, 2003 “Testing on Trial: Is copytesting killing advertising creativity?” [1]
مقالات كتبتها أميريتيست
Harvard Business Review article, The Spielberg Variables, April 1, 2005, p 16[وصلة مكسورة]
Article "Brain Waves, Picture Sorts and Branding Moments" Journal of Advertising Research, July/Aug 2002 issue, Volume 2, No. 4, pp 42-53 and cover. (you must be a member and search for the title) and WARC, Journal of Advertising Research Scroll down to Brain Waves, Picture Sorts and Branding Moments.
Admap magazine, Emotions in TV Ads, January 2004, Issue 446, pp 34–36, Scroll down to Emotion in TV Ads paper
Admap magazine, Does Day-After Recall Produce Vanilla Ads? June 2004, Issue 451, pp 40–42. [2]
افتتاحيات حول أميريتيست
Advertising Age, May 9, 2005, page 32, Viewpoint section, Letters to the Editor, "Agencies should be more involved with research" article, written by Charles E. Young, CEO and founder of Ameritest. Advertising Age Archives
Advertising Age, June 9, 2003, page 24, Viewpoint section, “The danger in ad recall tests”, by John Kastenholz and Charles Young. Advertising Age Archives
Advertising Age, June 9, 2003, page 6, “Copy tests under fire from new set of critics”, mentions us through a quote by Kastenholz. Advertising Age Archives
Advertising Age, Viewpoint section, Editorial, July 14, 2003, page 15. “Effective ads work in more than one way”, by Chuck. A rebuttal to the original article “copy tests under fire”
مؤتمرات شاركت بها أميريتيست
ESOMAR Conference Presentation One Size Fits All
“ReThink” the 51st annual ARF conference & expo, 2005. Monday, April 18, Forum 3, 10:15—11:45, Semantic Network Analysis of Brand Ratings: A beverage case study, Charles E. Young. Conference was held at the Embassy Suites Hotel, New York City April 17–19, 2005.
“Consumer Engagement Conference: How to turn on a mind”, September 28–29, 2006 (The ARF) “Measuring the Turn On” a panel discussion with Amy Shea Hall of Ameritest. PDF
الجوائز
David Ogilvy Research Award, Grand Ogilvy Award, "IBM Infrastructure Campaign", 2003
David Ogilvy Research Award, Gold Medallion, Best In "Considered Purchase" Category, 2003.
David Ogilvy Research Award, Silver Medallion, E-Business Campaign, 2000, Pre-testing.
David Ogilvy Research Award, Silver Medallion, "Shaping Strategy", Unilever HRC, USA, Helene Curtis Business Unit, Degree/Competitive Research, 1998.
David Ogilvy Research Award, Silver Medallion, 1997, Personal Products: Just My Size/ "Talking Fit" campaign, Pre-testing.
David Ogilvy Research Award, Silver Medallion, 1996, "L'eggs "Smooth Silhouettes" Pre-testing.
