هذه المقالة يتيمة. ساعد بإضافة وصلة إليها في مقالة متعلقة بها

التسويق بالمحتوى

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة
اذهب إلى: تصفح، ‏ ابحث
التسويق
أسس التسويق

المنتج  · السعر  · الترويج  · التوزيع

مفاهيم أساسية

بحث السوق
خطة التسويق
إدارة التسويق
إنفاق تسويقي / بنية تسويقية
نظام المعلومات التسويقية
استخبارات تسويقية / تسويق المنتج
ما بعد التسويق / إتصالات التسويق

مفاهيم أخرى

إعلان / تمريك
التسويق الشبكي / بيع
تموضع / علاقات عامة
الإعلام / ترويج المبيعات
خدمة العملاء / أول ما يخطر بالبال
اختبار المفاهيم
استبصار العملاء
مسافة نفسية / تسعير اختراق السوق
خطوط المنتجات / حزم المنتجات
تسويق حسب التوقيت / طلب مسبق
مشاركة العلامة التجارية رقميا
علامات تجارية فيما بعد الحداثة
تكوين العلامات التجارية بعد الحداثة

وسائل التسويق

الطباعة / الراديو / التليفزيون
التسويق المباشر /تسويق إلكتروني
فضاء السوق / تنظيم الحفلات (تسويق)
انتشار المنتج / تسويق تفاعلي
تسويق شفوي / تسويق في مدارس
إعلان خارج المنزل / تسويق حركي
تسويق شخصي / تسويق عبر الحوار
وسائل الإعلام المكتسبة / الارتقاء بالصفقة
التسويق المباشر / هكر النمو

التسويق بالمحتوى (Content Marketing) هو شكل من أشكال التسويق تركز على خلق ونشر وتوزيع المحتوى إلى الجمهور المستهدف عبر الإنترنت. وغالبا ما تستخدم من قبل الشركات من أجل:

  • جذب الانتباه واكتساب عملاء محتملين
  • توسيع قاعدة عملائها
  • توليد أو زيادة المبيعات عبر الإنترنت
  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو مصداقيتها
  • إشراك مجتمع الكتروني من المستخدمين

وعلى اختلاف غيرها من أشكال التسويق عبر الإنترنت، يعتمد تسويق المحتوى على استباق وتلبية حاجة العملاء الحاليين من المعلومات. ترتكز فكرة التسويق بالمحتوى على أن العلامة التجارية يجب أن تعطي شيئا ذا قيمة للحصول على شيء ذو قيمة في المقابل. وبدلا من الاعلانات التجارية يكون عرضا. وبدلا من اللافتة الإعلانية، يكون المقال.[1]

عندما تسعى الشركات لتسويق المحتوى، يجب أن يكون التركيز الرئيسي على احتياجات العملاء المحتملين. بمجرد تحديد حاجة العميل، يمكن عرض المعلومات في مجموعة متنوعة من الأشكال، بما في ذلك الأخبار والفيديو و الكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ونشرات البريد الالكتروني و دراسات حالة و أسئلة وأجوبة و مقالات وصور إلخ.[2] [3]

التاريخ[عدل]

استخدمت عبارة " التسويق بالمحتوى" في وقت مبكر من عام 1996، عندما قاد جون أوبيدال اجتماع مائدة مستديرة للصحفيين في الجمعية الأمريكية لمحرري الصحف.[4]

بحلول عام 2014، نشرة مجلة فوربس عن سبع طرق مفضلة للشركات للاتستخدم تسويق المحتوى. في ذلك، يشير الكاتب إلى أن بحلول عام 2013، قد ارتفع استخدام تسويق المحتوى عبر الشركات من 60٪ قبل عام أو نحو ذلك إلى 93٪ .[5]

إنشاء المحتوى[عدل]

عند إنشاء محتوى، تعمد الشركات عادة إلى ثلاث خطوات أولية:

  • تحديد الجمهور المستهدف واحتياجاتهم
  • تحديد أنواع المحتوى

الكتب - فيديو - مسابقات - ندوات عبر الإنترنت -أسئلة وأجوبة - إستطلاعات - مقابلات

  • إنشاء نظام إدارة المحتوى

للبدء، سوف تحتاج إلى إيجاد نظام إدارة المحتوى. على الرغم من الاختلاف في أنظمة إدارة المحتوى، تشمل معظمها وظائف للمساعدة في إنشاء المحتوى والنشر وتحليلات لتتبع نجاح المنشورات.

انظر أيضًا[عدل]

المراجع[عدل]

  1. ^ O'Brien، James. "How Red Bull Takes Content Marketing to the Extreme". 
  2. ^ Steimle، Josh. "What Is Content Marketing?". 
  3. ^ "التسويق بالمحتوى.. أفضل طرق الوصول إلى عملائك الكترونيًا". 
  4. ^ DeMers، Jayson. "The Top 7 Content Marketing Trends Dominating 2014". 
  5. ^ DeMers، Jayson. "The Top 7 Content Marketing Trends Dominating 2014".