هذه المقالة يتيمة. ساعد بإضافة وصلة إليها في مقالة متعلقة بها

شي إن (شركة)

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة
اذهب إلى التنقل اذهب إلى البحث
شي إن
Shein
Shein-logo.png
معلومات عامة
موقع الويب
نوع الموقع
البلد الأصلي
التأسيس
2008
الوضع الحالي
نشط
الجوانب التقنية
عدد المستخدمين
43.7 مليون شهريًا (نشط)[1]
المنظومة الاقتصادية
التأسيس
2008
المقر الرئيسي
الشركة الأم
شينزن غلوبال-غرو للتجارة الإلكترونية المحدودة
الصناعة
المنتجات
مناطق الخدمة
دولية
أهم الشخصيات
المالك
كريس شو

شي إن (بالصينية: 希音) هو متجر تجزئة صيني للأزياء عبر الإنترنت. تأسس من قبل كريس شو في غوانزو في عام 2008. تشتهر الشركة بملابسها ذات الأسعار المعقولة. في المراحل الأولى، كان موقع شي إن عبارة عن شركة إحالة شحن أكثر من كونها تاجر تجزئة. لم تشارك الشركة في تصميم الملابس وتصنيعها، بدلاً من ذلك حصلت على منتجاتها من سوق الملابس بالجملة في غوانزو.[3] في عام 2014، استحوذت شي إن على رومواي (Romwe)، وهو تاجر تجزئة صيني آخر للتجارة الإلكترونية، مما جعلها «تاجر تجزئة متكامل تمامًا». في عام 2020، كانت شي إن هي العلامة التجارية الأكثر تداولاً على تيك توك ويوتيوب والرابعة على إنستغرام.[4] يقع مقرها في الصين وتشحن عبر 220 دولة، شي إن هي أكبر بائع تجزئة للأزياء في العالم، اعتبارًا من عام 2022. تقدر قيمة الشركة بـ 100 مليار دولار بعد جولة تمويل في أبريل 2022.[5]

في السنوات الأخيرة، وجدت الشركة نفسها وسط العديد من الخلافات بما في ذلك نزاعات العلامات التجارية، انتهاكات حقوق الإنسان، والصحة والسلامة. وفقًا لبلومبيرغ بيزنس ويك وآخرون، استفاد نموذج أعمال شي إن من الحرب التجارية بين الصين والولايات المتحدة.[6]

تاريخ[عدل]

تأسست علامة شي إن في نانجينغ الصين في عام 2008. كان موقع الويب الأصلي للعلامة التجارية هو شي إن سايد دوت كوم (Sheinside.com).

بحلول عام 2013، كان لدى شي إن 100 موظف، وقد أنشأت بالفعل مقر منتجاتها في غوانزو، الصين، حيث تستخدم شي إن نظام سلسلة التوريد السريع المعروف باسم «البيع بالتجزئة في الوقت الفعلي».[7]

خلال جائحة فيروس كورونا في عام 2020، ورد أنها حققت 10 مليارات دولار من العائدات، مما يجعلها السنة السابعة على التوالي التي تحقق فيها مبيعات الشركة أكثر من 100%.[8] اعتبارًا من أكتوبر 2020، كانت شي إن أكبر شركة أزياء على الإنترنت فقط في العالم.[8] بحلول نوفمبر 2021، نمت شركة شي إن من شركة تبلغ قيمتها 15 مليار دولار إلى شركة بقيمة 30 مليار دولار.[8]

تسويق[عدل]

وفقًا لسي إن إن، يلعب تيك توك دورًا كبيرًا في توجيه العملاء إلى موقع الشركة على الويب بسبب اتجاه تيك توك لشراء الملابس بكميات كبيرة من شي إن وتقديم ملابس شي إن لجمهورهم مثل مقطع فيديو اعتيادي ترويجي.[8] في 17 مايو 2021، تجاوز عدد تنزيلات تطبيق شي إن عدد مرات تنزيل تطبيق أمازون.[9]

تصنيع[عدل]

في الأصل، لم تصمم شي إن ملابسها. اشترت الشركة ملابسها بشكل أساسي من سوق الملابس بالجملة في الصين في مقاطعة غوانزو. ومع ذلك، أصبحت شي إن تاجر تجزئة متكامل تمامًا في عام 2014 عندما قامت بتأمين نظام سلسلة التوريد الخاص بها. الآن، تستخدم الشركة شبكة من شركاء التصنيع والموردين من أجل تصنيع منتجاتها وتسليمها.[10]

يقدم موقع شي إن تنبؤات حول الاتجاهات وينتج العناصر بأسرع ما يمكن بعد ثلاثة أيام من تحديد الاتجاه. كما تقصر شي إن طلباتها على مجموعات صغيرة من حوالي 100 عنصر لقياس اهتمام العملاء، بينما يطلب منافسوها الآخرون، مثل زارا، كميات أكبر (حوالي 500)، مما يزيد من فرصهم في خسارة الأرباح إذا لم يتم شراء الطلبات بالكامل. شي إن قادرة أيضًا على تجنب دفع ضرائب التصدير والاستيراد، مما يساهم في زيادة هوامش الربح.[10]

ينص القانون التشريعي الأمريكي، القسم 321 في قانون تيسير التجارة وإنفاذ التجارة لعام 2015 (يُشار إليه أيضًا باسم «دا مينيميز» (de minimis)) على أن أي استيراد يصل إلى 800 دولار لكل شخص معفي من الرسوم الجمركية.[11] سمحت هذه الفاتورة لشركة شي إن بالتوصيل إلى الولايات المتحدة الأمريكية دون دفع ضرائب، مما سمح لشي إن بالحصول على ميزة تنافسية على الشركات المحلية في الولايات المتحدة الأمريكية.[12][13]

خلافات[عدل]

في عام 2018، رفعت شركة ليفايز دعوى قضائية ضد الشركة لنسخها خياطة جان (Jean) مسجلة كعلامة تجارية. تم تسوية القضية خارج المحكمة.[14]

في يونيو 2020، تم حظر شي إن في الهند بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية.[15] في يوليو 2020، تم سحب قلادة بها صليب معقوف من البيع (أوضحت العلامة التجارية أنها كانت صليبًا معقوفًا بوذيًا وليس صليبًا معقوفًا نازيًا).[16]

في أغسطس 2021، زعمت شركة شي إن على موقعها الإلكتروني أن مصانعها معتمدة من قبل المنظمة الدولية للمعايير (ISO) والمساءلة الاجتماعية 8000 (SA8000).[17] كان هذا التصريح محل خلاف واعتبر أنه انتهاك لقانون العبودية الحديثة لعام 2015 في المملكة المتحدة.[17] وفقًا لرويترز، انتهكت شي إن أيضًا قانونًا مشابهًا لمكافحة العبودية في أستراليا.[18] في تحقيق أجرته مجموعة المناصرة السويسرية عين الجمهور (Public Eye)، وجد أن الموظفين في ستة مواقع في غوانزو يعملون لمدة 75 ساعة في الأسبوع.[19]

أصدرت دويتشه فيله الألمانية في أواخر عام 2021 مقطع فيديو يشرح بالتفصيل نظام الموضة فائق السرعة (Ultra-fast-fashion) الذي بنيت عليه شي إن، وينتقد استهداف المراهقين الصغار الأقل عرضة لاتخاذ قرارات مالية حكيمة، فضلاً عن التأثير البيئي الناجم عن ذلك.[20] أشارت وسائل الإعلام الأخرى إلى الطبيعة الإدمانية للتطبيق، مشيرة إلى أن أسعاره المنخفضة تجعل الناس يشترون أشياء لا يحتاجون إليها بالفعل.[21]

مراجع[عدل]

  1. ^ "Shein Revenue and Usage Statistics (2022)" (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 27 أبريل 2022، اطلع عليه بتاريخ 03 يوليو 2022.
  2. ^ "Shein: Is China's Mysterious $15 Billion Fast Fashion Retailer Ready For Stores?" (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 25 مايو 2021، اطلع عليه بتاريخ 30 يونيو 2021.
  3. ^ Nguyen, Terry (13 يوليو 2021)، "Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing?"، Vox (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 2 يناير 2022، اطلع عليه بتاريخ 02 يناير 2022.
  4. ^ "Analysis Shows 'Most Talked About' Brands Across TikTok, YouTube and Instagram"، مؤرشف من الأصل في 5 نوفمبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 02 يناير 2022.
  5. ^ Miriam Gottfried and Charity L. (05 أبريل 2022)، "Shein Valued at $100 Billion in Funding Round"، Wall Street Journal (باللغة الإنجليزية)، ISSN 0099-9660، مؤرشف من الأصل في 1 يوليو 2022، اطلع عليه بتاريخ 03 يوليو 2022.
  6. ^ "Bloomberg - Are you a robot?"، www.bloomberg.com، مؤرشف من الأصل في 2 مارس 2021، اطلع عليه بتاريخ 02 يناير 2022. {{استشهاد ويب}}: Cite uses generic title (مساعدة)
  7. ^ "Shein: The TikTok of Ecommerce"، مؤرشف من الأصل في 29 يونيو 2021.
  8. أ ب ت ث Business, Michelle Toh, CNN، "The secretive Chinese upstart 'making fast fashion look slow'"، CNN، مؤرشف من الأصل في 19 ديسمبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  9. ^ China, Eva Xiao in Hong Kong and Trefor Moss in Guangzhou (02 أغسطس 2021)، "How Shein Became the Chinese Apparel Maker American Teens Love"، Wall Street Journal (باللغة الإنجليزية)، ISSN 0099-9660، مؤرشف من الأصل في 27 أكتوبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  10. أ ب Nguyen, Terry (13 يوليو 2021)، "Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing?"، Vox (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 2 يناير 2022، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  11. ^ "De Minimis Value Increases to $800"، U.S. Customs and Border Protection (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 26 ديسمبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  12. ^ Helfenbein, Rick، "Outsmarted By China, Not Protected By Biden, Retail Takes A Hit"، Forbes (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 27 أكتوبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  13. ^ "Bloomberg - Are you a robot?"، www.bloomberg.com، مؤرشف من الأصل في 2 مارس 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022. {{استشهاد ويب}}: Cite uses generic title (مساعدة)
  14. ^ "Chinese ecommerce site Shein hit with trademark disputes"، مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2021.
  15. ^ "Shein overtakes Amazon as the most installed shopping app in US"، TechCrunch (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 27 يونيو 2021، اطلع عليه بتاريخ 06 يوليو 2021.
  16. ^ "Shining A Light On Shein's Unethical Labor Practices"، مؤرشف من الأصل في 28 يونيو 2021.
  17. أ ب Waldersee, Victoria (06 أغسطس 2021)، "EXCLUSIVE Chinese retailer Shein lacks disclosures, made false statements about factories"، Reuters (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 24 ديسمبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  18. ^ "Shein is Falling Short of Modern Slavery Reporting Rules, According to New Report"، The Fashion Law (باللغة الإنجليزية)، 06 أغسطس 2021، مؤرشف من الأصل في 4 نوفمبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  19. ^ "Shein suppliers' workers doing 75-hour week, finds probe"، BBC News (باللغة الإنجليزية)، 12 نوفمبر 2021، مؤرشف من الأصل في 26 نوفمبر 2021، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2022.
  20. ^ https://www.youtube.com/watch?v=U4km0Cslcpg نسخة محفوظة 2022-05-16 على موقع واي باك مشين.
  21. ^ "Ultra-fast fashion is taking over – and using every trick in the book to get us addicted / Zainab Mahmood" (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 20 مايو 2022، اطلع عليه بتاريخ 24 مايو 2022.

روابط خارجية[عدل]