شانيل

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة
اذهب إلى: تصفح، ‏ ابحث


شانيل إس أيه
Chanel logo.svg

Channel headquarters bordercropped.jpg 

معلومات عامة
تاريخ التأسيس 1909 / 1910
أهم الشخصيات
المؤسس كوكو شانيل
المالك ألان فرتهايمر، جيرار فرتهايمر
المقر الرئيسي  فرنسا،باريس.
الشركة الأم شانيل إس أيه
الشركات التابعة بارافيكشن (شركة)
بورجوا (شركة)
إريس (شركة)
عدد الموظفين ما يزيد عن 1200 موظف[1].
الصناعة الموضة
المنتجات عطور
أزياء راقية (هوت كوتور)
ملابس جاهزة
إكسسوارات
ساعات ثمينة
مستحضرات تجميل
حقائب فاخرة
مجوهرات
نظارات.
موقع ويب www.chanel.com
ايرادات وعائدات
الدخل التشغيلي Green Arrow Up.svg 6.3€ بليون أورو سنة 2012 [2]
الأرباح $1.6 مليار دولار أمريكي سنة 2012 [2]

شانيل إس أيه (بالإنجليزية: Chanel S.A) أو شانيل هي شركة فرنسية لتصميم الأزياء الراقية (هوت كوتور) وتصنيع الملابس الجاهزة والإكسسوارات ومستحضرات التجميل والعطور، أسستها المصممة الفرنسية كوكو شانيل سنة 1910.

تعود ملكية الشركة الأن إلى الشقيقين ألان فرتهايمر وجيرار فرتهايمر، حفيديّ بيير فرتهايمر الشريك المؤسس للمجموعة منذ سنة 1924[3]، كما تعدّ علامة شانيل من أهم علامات الأزياء عالمياً وفقاً لمجلة فوربس إذ بلغت أرباح الشركة لسنة 2012 ما يقرب $1.6 مليار دولار أمريكي [2]

التاريخ[عدل]

عهد كوكو شانيل[عدل]

كوكو شانيل الخياطة

كانت غابرييل "كوكو" شانيل رائدة في التصاميم الجديدة، حيث أحدثت ثورة في صناعة الأزياء عن طريق "العودة إلى الأساسيات"، واتصفت تصاميمها بالأناقة والرقيّ والأصالة.  [بحاجة لمصدر] في عهدها 1909-1971، لقبت كوكو شانيل ب'القائدة المصممة' حتى وفاتها في 10 يناير 1971.

البداية[عدل]

في عام 1909، شرعت غابرييل شانيل تخيط القبعات في الطابق الأرضي من بناية لبالسان في باريس لتبدأ ما أصبح في وقت لاحق واحدة من أكبر شركات الأزياء في العالم.[4] خلال هذا الوقت أقامت كوكو شانيل علاقة مع آرثر 'بوي' كابل، وهو عضو في جماعة رجال بالسان.[4] الذي ساعدها على الحصول على مكان لها في 31 شارع كامبون في باريس عام 1910.[4] وزودها بالأموال لشرائه وتسجيل رخصة بيع. كان منزل بالسان مكانًا للقاء رجال النخبة الباريسية والسادة مع عشيقاتهم، حيث أتيحت الفرصة لكوكو لبيع قبعاتها المزينة لنسائهم.

في عام 1913، أدخلت شانيل ملابس المرأة الرياضية في متجرها الجديد في بياريتز ودوفيل. حيث كرهت موضات النساء من زوار هذه المنتجعات.[4] ومالت تصاميم شانيل إلى أن تكون بسيطة بدلًا من التعقيد[5]

الحرب العالمية الأولى[عدل]

أثرت الحرب العالمية الأولى على الأزياء، حيث عملت النساء في المصانع واحتجن لملابس تساعدهنّ على تحمل ظروف العمل. خلال الحرب العالمية الأولى فتحت كوكو متجراً آخر في شارع كامبون أمام فندق ريتز باريس.[4] حيث باعت بليزرات كتانية وتنانير مستقيمة، وقدمت فكرة ياقات البحارة، والسترات الصوفية الطويلة مستذكرةً الوضع المالي الهش في السنوات الأولى من حياتها المهنية؛ حيث كانت شانيل تشتري الجيرسي في المقام الأول لانخفاض تكلفته. وكانت تصاميمها بسيطة وعملية، وغالبًا ما كانت مستوحاة من ملابس الرجال، وخاصة الزي السائد عند الحرب العالمية الأولى التي اندلعت في عام 1914.[4]

اشتهرت في جميع أنحاء فرنسا ببساطة تصاميمها في السنوات 1915 و 1917، ذكر هاربرز بازار أن شانيل كانت اسماً على لائحة كل مشتر. [4]

عطور شانيل : في أواخر العشرينات[عدل]

شهد عام 1921 تسويق أول عطر واسمه شانيل رقم 5 [4]. أما الاسم فقد كان نتيجة لاعتقاداتها بعد أن تبين لها أنه سيباع في اليوم الخامس من الشهر الخامس[6] في عام 1923.[4] وأسست عطور شانيل [7] في عام 1924 بشراكة بيير فرتهايمر لإنتاج وبيع العطور ومنتجات التجميل.[7] حيث قدم تيوفيل بدر (مؤسس متجر جاليري لافاييت الفرنسي) كوكو لفرتهايمر.[7] واحتفظ فرتهايمر بنسبة 70 ٪ من أرباح عطور شانيل، في حين احتفظ بدر 20 ٪، وكوكو بنسبة 10 ٪.[7]. مع نجاح أعمالها التجارية في الهوت كوتور، جديد الحب في حياتها كان دوق وستمنستر. [4] عرض عليها توقيع سترة من صوف محبوك في عام 1925 وعام 1926 عملت في بوتيك بالقرب من متحف اللوفر الشهير.[7]

في حين لاقت أزياء وعطور شانيل نجاحًا كبيرًا، كانت العلاقات التجارية بين بيير وكوكو متوترة[7] ؛ حيث أعربت عن استيائها من الشراكة مع بيير فرتهايمر وقالت أنها تستحق أكثر من 10 ٪ من الأرباح، إذ أنه استغل مواهبها لتحقيق مكاسب شخصية.[7] لكن فرتهايمر ذكّر كوكو أنه يمول مشروعاتها.[7]

فوضت كوكو رينيه دي شامبرن كمحامٍ لإعادة التفاوض مع فرتهايمر[7] ولكنه فشل.

شانيل والانتماء النازي : الثلاثينات حتى نهاية الخمسينات[عدل]

تطورت موديلات فساتين السهرة من تصميم أزياء شانيل إلى أسلوب أنثوي.[4]، صممت كوكو خطاً صغيراً لملابس النساء في عام 1937.[4] خلال عقد الثلاثينيات، كانت إلسا شيابريللي منافسة بقوة أكبر مع دار شانيل، ولكن هذا لم يكن سوى تنافس قصير المدى. فتحت شانيل لأول مرة معرضاً للمجوهرات في عام 1932 مخصص للألماس. وعرضت العديد من القطع، بما في ذلك قلائد "المذنب"، و"النافورة" وأعيد عرضها عام 1993.

عندما بدأت الحرب العالمية الثانية في عام 1939، تقاعدت كوكو شانيل وانتقلت إلى فندق ريتز في باريس مع عشيقها الجديد الضابط النازي هانز غونتر فون دينكلاج [4][5][7].

عندما سقطت فرنسا في عام 1940، هرب فرتهايمر وعائلته إلى الولايات المتحدة، وحاولت كوكو السيطرة على عطور شانيل.[7] انتشرت شائعة بأن كوكو كانت على علاقة طيبة مع الألمان[4]، وقال كاتب سيرة شانيل شارل بأن المخابرات الألمانية أرسلتها لزيارة ونستون تشرشل وذلك كجزء من مهمة سلام سرية. اعتقلت كوكو شانيل على الفور بعد تحرير فرنسا ووجهت إليها تهمة التعاون مع الألمان، لكن تشرشل تدخّل نيابةً عنها وطلب إطلاق سراحها.[7] وهكذا تمكنت من السفر إلى سويسرا.[4][7]

في غياب كوكو، عاد بيار فرتهايمر إلى باريس لمباشرة أعمال العائلة.[7] شعر فرتهايمر بأن حقوقه القانونية انتهكت، لكنه أراد تجنب معركة قانونية واتفق مع كوكو أن يعطيها 400,000 دولار أمريكي، و 2 ٪ من جميع المنتجات، وأعطاها حقوقًا محدودة لبيع العطور الخاصة بها في سويسرا.[7] توقفت كوكو عن إطلاق العطور بعد الاتفاق. ثم باعت حقوق اسمها كاملة إلى فرتهايمر للعطور في مقابل راتب شهري.

عودة شانيل: من الخمسينات حتى نهاية السبعينات[عدل]

عادت شانيل إلى باريس في عام 1953 [4] لتجد أن مصمم الأزياء كريستيان ديور أصبح يسيطر على سوق الأزياء الراقية.[4] أعادت كوكو التعاون مع بيير لتقديم المشورة التجارية والمالية الاحتياطية.[7] في المقابل، حصلت على حقوق كاملة لجميع المنتجات وختمها مع اسم "شانيل".[7] وكانت ثمرة إعادة التعاون أن شانيل أصبحت أعلى علامة في الأزياء مرة أخرى.[7]. توفت غابرييل "كوكو" شانيل في 10 يناير 1971 بعمر 87.[4] وكانت لا تزال تصمم وتعمل حتى وفاتها[4] فقد صممت الزي الرسمي للمضيفات الجويات العاملات في شركة طيران أوليمبيك (1966-1969)، حيث كانت شركة طيران أوليمبيك إحدى أفخم الناقلات الجوية التي يملكها قطب الشحن اليوناني أرسطو أوناسيس.

التأثير على الأزياء والشعبية[عدل]

شعار شانيل والتزوير[عدل]

شعار شانيل هو حرف C متشابك ومزدوج (واحدة إلى الأمام في مواجهة الأخرى التي تواجه الوراء.) أصلا لم يكن شعار كوكو شانيل. كان الشعار الذي حظيت به في شاتو دو كريمات في نيس. لم يكن الشعار مسجلاً حتى افتتاح محلات شانيل الأولى.  [بحاجة لمصدر]

حاليًا تتعامل شركة شانيل مع الاستخدام غير المشروع لشعار C المزدوجة على السلع الرخيصة (السلع المزيفة) خاصة حقائب اليد التي ذُكر أنه يمثل أولوية قصوى لها لوقف بيع المنتجات المقلدة.[8]. من البلدان المنتجة لأعداد كبيرة من حقائب اليد المزيفة بعلامة شانيل التجارية فيتنام والصين. يقدر سعر حقيبة يد شانيل الأصلية للمستهلك حوالي 2,850 دولار أمريكي، في حين أن تكاليف المزيفة تكون عادة حوالي 100 دولار أمريكي.

مواقع شانيل[عدل]

تدير شانيل ما يزيد على 200 متجر شانيل في جميع أنحاء العالم.[7] هذه المواقع موجودة في مناطق التسوق والمحلات والمجمعات التجارية الراقية، وداخل المطارات الرئيسية.[7]

العطور[عدل]

عام 1924، أسس بيير ويرثيمير قسم عطور شانيل، لإنتاج وبيع العطور ومستحضرات التجميل. وقد أثبت هذا القسم أنه أكثر أقسام العمل تحقيقاً للأرباح في شركة شانيل.[7][9] منذ تأسيس قسم العطور، وظفت الشركة أربعة مختصين بتصنيع العطور وهم::

قسم العطور والعناية بالبشرة في متجر مير في سيدني

العطور[عدل]

الكولونيا[عدل]

  • ألور بور أوم
  • ألور بور أوم سبورت
  • ألور بور أوم إكستريم
  • ألور بور أوم كولون سبورت
  • Antaeus
  • بلو دو شانيل
  • Égoïste
  • Platinum Égoïste
  • بلو دو شانيل أو دو تواليت
  • بلو دو شانيل أو دو بارفيوم
  • بور مسيو
ستوديو الماكياج في مير في سيدني

فيلموغرافيا التسويق[عدل]

شانيل رقم 5[عدل]

زجاجة عطر رقم 5

يتناول قصة المرأة (نيكول كيدمان) التي يصبح كاتبٌ ملهم مجهول (رودريغو سانتورو) متيّماً بها. حيث يبقى عطرها الذكرى الوحيدة التي يحتفظ بها.[11] عام 2008، أصبحت الممثلة والعارضة الفرنسية أودري تاتو الوجه الإعلاني لعطر "رقم 5". عام 2012، كانت المرة الأولى التي يمثل فيها ممثل ذكر (براد بيت) دوراً يخص عطراً نسائياً. يقال بأن "سدادة الزجاجة والقطع مثل الألماس" مستوحى من هندسة قصر فاندوم في باريس.

الآنسة كوكو[عدل]

الممثلة البريطانية كيرا نايتلي، الموديل الحالي لعطر للآنسة كوكو، قامت بدور كوكو شانيل في فيلم إعلاني قصير للعطر من إخراج المخرج الإنجليزي جو رايت.

المراجع[عدل]

  1. ^ حسب ويكيبيديا الفرنسية
  2. ^ أ ب ت الشركة الهولندية المكلفة بحسابات مجموعة شانيل للملابس والإكسسوارات الفاخرة تعلن أرباح الشركة الفرنسية.
  3. ^ مختصر عن بداية شانيل
  4. ^ أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز س ش ص ض ط ظ ع غ "Chanel". Fashion Model Directory. اطلع عليه بتاريخ 2008-06-19. 
  5. ^ أ ب Martin, Richard (1995). Contemporary fashion. London: St. James Press. صفحة 750. ISBN 1-55862-173-3. 
  6. ^ ملك العطور -- التايم
  7. ^ أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز س ش ص ض ط ظ ع غ ف ق "Chanel S.A.". Funding Universe. اطلع عليه بتاريخ 2008-06-19.  وسم <ref> غير صالح؛ الاسم "funding" معرف أكثر من مرة بمحتويات مختلفة.
  8. ^ "ChanelReplica.com". Chanel Inc. اطلع عليه بتاريخ 2009-05-08. 
  9. ^ Burr، Chandler (2008). The Perfect Scent: A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York. Henry Holt and Co. ISBN 0-8050-8037-6. 
  10. ^ Elaine، Sciolino (7 June 2013). "Letter from Paris: The House that Coco Built". The New York Times. 
  11. ^ Telegraph.co.uk "Nicole Kidman's latest Hollywood blockbuster"

وصلات خارجية[عدل]

  1. ^ كوكو شانيل ... أيقونة الموضة